С 2023 года Ushatava позиционирует себя как экспериментальный модный Дом с тремя дизайн-линиями: Garderobe, Research и Special. Ushatava — это в первую очередь люди и сильная команда, где каждый находит применение своим способностям и талантам.
В настоящее время Нино занимает пост креативного директора модного Дома, а Алиса — CEO Ushatava.
Многие думают, что Ushatava — марка, запущенная сестрами. Алиса и Нино не стремятся опровергать этот ошибочный факт, потому что спустя 14 лет дружбы, вдохновляющих решений, экспериментов и рисков они и сами считают, что связаны родственными узами.
В августе 2015 года в Екатеринбурге был открыт первый шоурум Ushatava — с коллекцией, целиком и полностью сшитой Нино и Алисой. Сегодня у модного Дома более 150 сотрудников, два офиса (в Москве и Екатеринбурге), шесть магазинов (в России и Казахстане), а Денис Гайдуков, который десять лет назад поспорил с Нино на новый телефон, занимает пост Direct marketing менеджера Ushatava.
Следующий год был посвящен учебе кройке и шитью — и поиску названия для марки. Сложив воедино свои фамилии, Алиса и Нино получили [Ушатáва] — несуществующее слово, которое сперва казалось смешным, а затем очень правильным, звучным и подходящим для зарождающейся компании.
В 2010 году Нино Шаматава, экономист по образованию, познакомилась в Екатеринбурге с юристом Алисой Ушаковой. Моментально обнаружив общий интерес к моде, Алиса и Нино подружились и начали мечтать о запуске собственной марки. Материальные черты мечта впервые обрела в 2014 году, когда Нино поспорила со своим другом Денисом Гайдуковым, что сможет реализовать эту смелую идею. Алиса купила отрез ткани, взяла у мамы швейную машинку и поставила Нино перед фактом: «Начинаем».
история Ushatava